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豆瓜 图标 2020-11-21 14:35:44

移动互联网大数据公司QuestMobile发布《2019短视频行业半年洞察报告》。报告显示,短视频行业风头正茂,用户规模超过8.2亿,同比增长32.3%,这意味着每十个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品。

短视频用户规模超8.2亿 抖音快手争夺用户“注意力”

中国商网 贾欣然/摄

此外,数据显示,短视频App人均使用时长也在爆发式增长,短视频App月人均使用时长超过22个小时,同比上涨8.6%。值得注意的是,短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均使用时长同比均有不同程度下降。尽管行业渗透率达到72%,但今年6月新安装短视频App用户数量依旧超过9000万,主要是35岁及以上、身处三四线城市的下沉用户。

短视频行业风头正盛,其竞争压力也正在日益增大。行业竞争加剧,短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量,以“App+小程序”的生态产品矩阵正在进行团战,其中快手微信小程序用户规模超过2000万。

报告指出,用户规模同比上涨的App占比下降,中长尾平台面临生存考验,短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段,整体将迎来加速整合期。同时,行业“两超多强”格局明显,字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿,快手用户达到3.4亿,腾讯微视也跻身亿级俱乐部,百度系的短视频产品用户同比上涨。

随着用户对短视频产品的依赖不断加强,用户留存率也不断提高。以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户七日留存率达到84.4%,以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音活跃用户七日留存率也达到81.7%。

行业的发展、平台及内容提供者的增多反而使优质内容成了稀缺的东西,内容同质化、过度娱乐化现象越来越严重,短视频行业走到了十字路口,“一夜现爆款”的时期已过,短视频行业在优质内容的生产上将遇到不小的挑战。

报告表示,随着“抖音下沉、快手走高”,行业的用户争夺战已经白热化,典型App用户独占率均有不同程度的下降,如何让用户停留在自己平台持续消费内容成为各家运营重点,而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄。

抖音和快手均出重拳大力构建持续生产优质内容的能力,抖音蓝V生态计划、快手的光合计划都在围绕用户的偏好,建立更加丰富立体的内容生态,大力吸引内容生产者。同时,二者游戏直播、对抗赛PK、同城活动在内的运营手段也层出不穷。在“2019快手光合创作者大会”上,快手高级副总裁马宏彬宣布,未来一年,快手将拿出价值100亿元的流量,扶持10万个优质创作者,为创作者打通多种变现路径。

中国银河证券研究院传媒行业分析师杨晓彤表示,短视频中娱乐化内容较多,同质化问题较为严重。但在大数据和人工智能技术的支持下,短视频内容生产端的专业度和垂直度得以不断深化,内容产品开始呈现多样化趋势。

上述报告分析,短视频行业已完成前期流量积累,抖音和快手均在加速商业化变现进程,他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值。


本文由豆瓜网专栏作家 豆瓜 投稿发布,并经过豆瓜网编辑审核。

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