dsp广告投放流程说明

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豆瓜 图标 2021-06-03 14:10:13

一、什么是DSP广告?
DSP全称为Demand-Side Platform,中文为需求方平台,为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台,需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置,DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

关于DSP广告你了解多少?

简单来说:在程序化广告中,基本是以DSP 为中心进行开展的。DSP 负责对接资源进行竞价投放,并协助广告主/4A 广告代理进行第三方技术服务的对接工作等。

二、什么是RTB集合竞价?

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三、DSP的价值

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四、常见的网络广告术语

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五、广告效果评估及计费模式术语

1、1. Impression 曝光量

广告在页面上对用户展示一次,称为一个Impression, 是⽤户浏览⼴告次数的累加。

2、 Click 点击量

告被用户点击的一次,称为一个Click;是用户进行广告互动次数的累加

3、 CTR 点击率

即Click Through Rate,广告被点击的比例,CTR=点击数/曝光数*100%,通常显示了广告对受众的吸引力程度。

4、CPM 千次曝光成本

即Cost Per Thousand Impression,广告主为1000次广告曝光所付的平均费用,CPM=(总成本/展⽰量)*1000

5、CPC 点击成本

即Cost Per Click,广告主为单次用户点击所付的平均费用,CPC=总成本/点击量。

6、CPT 按时长付费

即Cost Per Time,广告主为固定投放周期的所付的费用,常见的付费方式有按天付费,按周付费,按月付费等

7、CPA 行动成本

即Cost Per Action,广告主为单次用户行动(如提交表单、注册、下载等)所付的平均费用,CPA=总成本/行动数

8、ROI 投资回报率

即Return On Investment,广告主为所获收益支付的平均广告额,ROI=收益金额/广告金额

六、常见的DSP广告投放形式

1、PC端

(1)Banner 矩形/横幅广告

关于DSP广告你了解多少?

(2)Pop up 弹出窗口

在等待网页加载的过程中弹出,通常出现在页面右下角,以另开一个浏览视窗的形式出现

(3)Full Column 通栏

横跨页面中央的长条形广告,通常支持jpg,gif,flash格式

关于DSP广告你了解多少?

(4)Button/LOGO 按钮广告

也称标识广告。定位在网页中,尺寸相对较小,表现手法较简单

2、移动端

(5)开屏广告
在用户打开APP时出现,展示内容包括静态和动态图片,展示时间通常为3秒至5秒

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(6)锁屏广告
安卓手机解锁前出现的图片广告,全屏呈现

(7)原生信息流

关于DSP广告你了解多少?

(8)Banner

APP或WAP网页中的横幅广告,一般在app的底部或者顶部出现

(9)贴片

视频播放前/中/后阶段展示的全屏广告,时长通常为15秒的倍数

关于DSP广告你了解多少?

(10)暂停位

视频暂停时,出现在画面中间的图片广告

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(11)角标

视频播放过程中,在画面角落出现的图片广告

关于DSP广告你了解多少?

七、DSP广告的投放策略

技巧1:策划多个广告推广创意,分开测试

对于广告投放这件事,相信很难有人能够做到百发百中,最大程度降低风险的方法是:前期策划大量的推广idea,快速地测试效果。所以,前期可以召集不同的同事进行头脑风暴,策划出不同风格的推广idea,制作成推广素材,快速上线测试效果,每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后,就能看出这组广告素材的效果。

技巧2:通过测试结果,找到精准人群进行定向投放

信息流广告投放一般有两个变量,一个是素材,一个是定向人群。

在技巧一提到的测试推广创意的时候,我们保持的是定向人群不变,一般是投向广泛人群。到推广创意已经测试出来以后,我们开始测试找出互动率最高的人群,这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割,切割几组不重叠的人群,再进行快速测试。

在选择定向人群的时候,还有一招,就是结合各个平台的不同功能进行筛选,比如说粉丝通有“投放到某个微博账号的粉丝上”,广点通有“投放到某一类微信公众号的粉丝上”这样的不同功能。

技巧3:不断优化落地页,提升客户转化率

在信息流广告投放中,把CPC成本降到很低,还是远远不够的,因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户,因此我们还要关注CPA和用户留存率。

在降低CPC成本的同时,还需要想办法提高点击 ——下载激活的转化率,如何提高呢?此时我们应该注重落地页细节的优化,尤其是在落地页和推广素材的衔接上。比如说推广App的落地页一般是App Store或者安卓应用商店,那我们就应该在应用标题、应用截屏(尤其是前2张)、应用描述(尤其是第1段)等用户第一眼看到的信息上下功夫。


本文由豆瓜网专栏作家 豆瓜 投稿发布,并经过豆瓜网编辑审核。

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