优酷怎么了,大规模裁员和整顿

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豆瓜 图标 2020-03-20 20:34:28

2019年一开始,优酷还没有实现在节目上让人眼前一亮,却首先陷入到两个流传甚广的谣言中。

首先就是大量媒体报道的“阿里北京将裁员,主要涉及阿里大文娱优酷团队,第一批裁员名单将在2019年3月28日之前完成解约”。这一优酷裁员的消息一度愈演愈烈,结合优酷近期不断的业务受挫、掌门人更替、内部整顿的情况,这个消息还是让很多人倾向于相信的。

也正是因为企业裁员的信息总会给外界带来不好的遐想,再加上“优酷裁员”消息一出就被各方不断地解读,阿里不得不跳出来正面辟谣:“阿里方面承认优酷团队有人员变动的情况,主要原因来自去年12月以来的优酷的内部整顿以及针对新财年业务目标做出正常的绩效优化和组织升级”,这一点的答复总体上来说略显官方;3月26日,阿里集团招聘官方微博又发布信息称,阿里大文娱新财年新增1800个岗位需求,涉及阿里影业、优酷、UC、大麦、阿里文学等多个业务线,这条涉及到优酷大量公开岗位招聘的微博算是暂时阻断了人们对“优酷裁员”话题无限拓展解读的热情。

无独有偶,除了“裁员”传闻,优酷在这段时间还一度陷入要被今日头条收购的传言中。某财经自媒体近期爆料:“字节跳动在与阿里巴巴洽谈收购优酷和阿里音乐相关业务。字节跳动方面,由企业发展高级副总裁柳甄负责此事。据称,洽购金额高达50亿美元。”,这一消息一经出现也刷屏了朋友圈,最终引得阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷现任总裁樊路远回应了四个大字“胡说八道”才算作罢。

虽然优酷裁员、被收购的传闻都逐渐被阿里官方“辟谣”,但所谓“无风不起浪”,优酷近期的这些舆论传闻不论真实性有多少,其背后扩散的逻辑和条件都源于从去年12月开始的阿里对优酷的“再整合”动作。此前,原优酷总裁杨伟东涉贪腐被警方调查,优酷开启了大规模的人事与架构调整。因为优酷处在这样一个略显尴尬内部整顿期,外部谣言才有可趁之机。

去年底,媒体曝出原优酷总裁杨伟东因经济问题,正在配合警方调查,而在此前阿里内部对于杨伟东的调查已经持续了一段时间。杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺,主要是关于综艺项目的收支问题。

基于此,时任阿里大文娱轮值总裁、阿里影业董事长兼CEO的樊路远接替了杨伟东的职务,任职优酷总裁。同时整个阿里大文娱板块相应调整:大UC事业群总裁朱顺炎成为了阿里大文娱创新业务总裁,除继续分管大UC事业群外,他还执掌了原本由杨伟东负责的阿里音乐业务。同时,阿里游戏调整为互动娱乐事业部,负责人由阿里文学CEO黎直前兼任,黎直前兼任阿里大文娱CFO。大麦网由常扬负责,同时分管大文娱的艺人经纪业务酷漾娱乐、兼任阿里大文娱CPO及分管阿里巴巴集团在北京业务的人力资源体系。

作为阿里收购优酷、古永锵去职之后的第一位高管,杨伟东没能解决好优酷内部与阿里生态之间的关系,甚至在过去的杨伟东时代,优酷内部与阿里生态一直存在着很大的摩擦。“杨伟东做事风风火火,很多人围着他,但他在阿里体系内很微妙,职位很多,变动也多,有些本应优酷占主导的活动,最终是其他高管负责。”一位优酷前员工向媒体透露,“优酷内部跟整个阿里生态有点格格不入,企业风格也完全不一样。做文化内容的跟做电商的怎么能玩到一块去呢?阿里内部甚至有很多人看不起同样是阿里人的优酷、大文娱员工”。

舆论普遍认为,自从阿里收购优酷之后,存在着各种互相不适应的情况,优酷以往的战斗力也逐渐减退。“阿里的文化是数据考核一切,但这对文娱行业不太适用,阿里的那一套打法和老优酷打法形成了强烈的反差”。深受重用的杨伟东不但未能解决二者的融合问题,连自己也没有保住,而杨伟东离开后,阿里巴巴合伙人、阿里味儿浓厚的樊路远正在为优酷开启新一轮的整顿。

也正是因为优酷近期开启内部整顿的大背景,让它陷入好几次主业之外的舆论大潮,也让吃瓜群众们把眼光难得地再次对准优酷:曾经国内视频行业的领头羊,又傍上了阿里的大腿,怎么就慢慢地不再风光了呢?

优酷的至暗时刻当然更离不开阿里巴巴对它的影响。这么多年过去了,我们看到在阿里重金投入下的优酷依然逐渐丧失行业头部地位的时候,一些疑问也就不断地被提了出来:是阿里对优酷的定位、战略方向出了问题,还是阿里对优酷的支持力度不够高?

相比于腾讯视频之于腾讯、爱奇艺之于百度,阿里巴巴对优酷是有着更高的期望值的。除了是因为优酷本来的行业影响力之外,更重要的是,作为阿里巴巴大文娱战略的一部分,优酷的地位举足轻重。

目前,阿里大文娱版块囊括了阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等等。优酷作为大文娱板块中唯一的网络视频业务线的领头羊,其价值至关重要,它是阿里大文娱板块重要的内容服务载体。

虽然如此重要,可相对于腾讯、百度海量的社交流量支持,阿里对于优酷的直接支持会显得捉襟见肘。阿里不但没有能够为优酷提供大量持续流量引导的途径,相反还需要在一定程度上承担为阿里电商业务引流的任务。阿里对于优酷的期望是:通过优酷拓宽阿里自身电商业务的边界,创造出更为立体的用户场景。基于此,内容和商业化的两难就体现出来,太商业就会引起用户广泛的差评,全面聚焦内容又会让阿里对优酷的战略定位落空。这种种的考量让优酷不像它的竞争对手们那样可以大步快跑。

当然,优酷的困境也有它自己的问题、行业和运气的问题,不能单纯的把它的问题归咎于阿里,但是如果阿里能由内而外地给与优酷足够的内容空间和商业支持,那么它的未来还是有可能重回巅峰的。

樊路远履新后曾公开承认,“腾讯和爱奇艺在视频平台竞争领域的确暂时领先,现在还不是单打竞争对手的时候,优酷起码需要两年的内容沉淀时间”。至于三方中谁最终胜出,樊路远说“这个答案需要五年才能真正沉淀下来”。我们无法预想未来的优酷是不是会像樊路远说的那样一路向上,但希望阿里能够正视目前优酷的问题并全力解决。毕竟优酷本身还有着大量的忠实用户在等待着它“王者归来”。


本文由豆瓜网专栏作家 豆瓜 投稿发布,并经过豆瓜网编辑审核。

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