优酷怎么了,优酷为什么会没落?

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豆瓜 图标 2020-03-20 20:35:57

话说回来,除了自己“作”的部分,优酷究竟为什么会在这几年从行业第一的位置上掉下来,没落如此?

第一个重要的决定因素是整个视频行业的大环境。事实上不仅仅是优酷,随着这几年国内经济增长放缓、线上流量见顶,“瓶颈期”几乎伴随了每一个行业,大量烧钱的视频行业更是如此。

就在之前阿里辟谣优酷裁员“谣言”、宣称将会开放1800个大文娱招聘岗位的同一天,优酷的老对手爱奇艺发布公告称,计划发行10.5亿美元六年期可转债,这是爱奇艺不到半年时间内,第二次发行可转债。这表明了一个很残酷的现实:整个视频行业不管是“新王”还是“旧王”,大家都缺钱、日子都没那么好过。

熬斗了那么多年、缺乏亮点与想象空间的视频行业早已不是资本市场追捧的对象。短视频、AI、信息流......那么多层出不穷的新风口多少让整个视频行业“沦为”背景板,体现了包括优酷、爱奇艺、腾讯视频在内的一众视频平台的无奈。

不仅是烧钱看不到头、资本市场不看好,各家视频巨头们还面临的共同难题是:主要的盈利来源广告开始下滑。

根据国金证券研究所数据显示,从2006年到2017年,移动互联网广告的CPM(千人成本)上涨了320倍,CPC(点击一次计费)上涨了201倍。但到2018年底,前述指标都出现了 25%的下跌,基本回落至2016年下半年水平。对于这一状况,有投行人士分析说,这主要来自需求的大幅下跌。“在互联网广告方面开支最大的几个行业,游戏、电商、 快消品、3C、房地产等,2019年并不乐观,必不可免减少广告支出。冬天愈加猛烈了”。

行业的冬天对于优酷来讲只是无奈,因为这种无差别攻击任是哪家平台也都不会太好过。但在此情况下,竞争对手们的逆势上涨就愈发凸显出优酷自身的问题了。

虽然早期优酷在古永锵的带领下做到行业第一,但现在优酷和老对手腾讯视频、爱奇艺相比并没有特别的优势。虽然以行业第一身份委身阿里,但爱奇艺有百度撑腰,腾讯视频有腾讯,大家在资金方面的投入都构不成问题,这时候需要竞争的就是视频平台自己的眼光、核心运营能力了。

这就对视频网站的综合运营能力提出了更高的要求,说的简单一点,视频平台要搞清楚自己的用户喜欢什么,怎么做出用户喜欢的内容,这样才会持续吸引用户,他们才会买单。从这方面看,久经沙场的优酷比起腾讯视频和爱奇艺反而没有什么优势,在现象级产品的打造方面没有太多让人印象深刻的案例。

当然,除了行业内的因素,视频行业之外的新的视频相关的平台崛起也给包括优酷在内的视频平台造成了大量分流,从而更加凸显在同行竞争中处于劣势的优酷的失落。

随着移动互联网的发展,手机替代PC成为互联网领域最重要的终端,而以PC起家的一众视频巨头们船大难掉头,在移动互联网时代面临着各种新兴视频娱乐形式的分流。抖音、快手们这几年的飞速成功让整个视频行业形成明显的切割:以往视频平台包罗万象,用户选择视频平台去看包括电影、电视剧、综艺节目、表演等在内的各种内容,而抖音、快手的崛起让占据大量用户时间的生活娱乐类视频内容完全分流到了这些平台上,这无疑对于视频行业的未来增长来说是一个很大的打击。

抖音、快手们以一种“傻瓜式”的服务形式,既满足了普通用户展现自我的诉求,也让用户高效获取感兴趣的视频内容,以“短平快”的切入点挖掘到了移动视频的红利。优酷们虽然后知后觉加入相关功能,但为时已晚。

除了短视频行业的百花齐放,其他各类更加垂直的视频平台也方兴未艾。比如A站B站这类把二次元文化融入到视频当中的平台。或许它们不像快手抖音那么抢眼,但同样会对整个视频行业造成分流。而且,当用户和流量红利被挖掘殆尽之后,这种分流效应会形成叠加效应。

如果我们再将视线放宽一点,曾经火爆全网的各类娱乐直播、游戏直播平台,也是分流传统视频网站的罪魁祸首。总而言之,上述一系列新兴的视频服务形式,不仅瓜分了传统视频巨头一大块市场蛋糕,也让用户对于视频平台的忠诚度变得脆弱了许多。

在整个行业的消沉背景和竞争对手的强势围剿下,优酷的没落也就显得没那么让人觉得奇怪了。


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