中国化妆品市场现状趋势分析

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豆瓜 图标 2020-06-30 09:59:29

化妆品作为非生活必需品,用以提升居民生活质量而非赖以生存之根本,化妆品行业的发展与国民经济整体状况息息相关。

一、2019年中国化妆品行业市场零售额达2992亿元

根据国家统计局数据:2019年,中国化妆品行业市场零售额(限额以上)达2992亿元,同比增长12.6%,明显超越了限上企业商品零售额整体增速,并好于服装/珠宝等可选品类。2001-2019年,中国化妆品市场零售规模(限额以上)年复合增速达18%。

图表1:2017-2019年中国化妆品行业市场零售额增长趋势(单位:亿元,%)

二、2019年高端化妆品销售规模达1518亿元

近年来,消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看,我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额,但近年来高端产品增速较快,占比逐渐提升。2019年高端化妆品销售规模达1518亿元,占化妆品零售额的51%。

图表2:2017-2019年我国不同档次化妆品销售统计情况(单位:亿元)

三、美容化妆品及护肤品出口稳步增长

2013-2019年中国美容化妆品及护肤品出口量稳步增长,2013年中国美容化妆品及护肤品出口量为13.66万吨,到2019年出口量达21.01万吨,2013-2019年美容化妆品及护肤品出口量复合增速达7.4%。截至2020年3月,我国美容化妆品及护肤品出口量为3.16万吨。

图表3:2013-2020年中国美容化妆品及护肤品出口量情况(单位:万吨,%)

从金额方面来看,2013-2019年中国美容化妆品及护肤品出口金额呈增长趋势,2013年中国美容化妆品及护肤品出口金额为1317.58百万美元,到2019年中国美容化妆品及护肤品出口金额达2774.36百万美元。截至2020年3月,我国美容化妆品及护肤品出口额为438.47百万美元。

图表4:2013-2020年中国美容化妆品及护肤品出口额情况(单位:百万美元)

四、国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌

消费升级的到来,使得消费者开始更加注重产品的品质,他们更愿意为高性价比的产品买单。目前,国际品牌牢牢占据高端市场,中国本土品牌想要强势市场,需要高性价获得消费者认可。进入2016年之后,“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。不仅仅是中国制造业,在中国化妆品行业,国产化妆品牌也掀起了新国货运动。未来,中国本土品牌或借助高端的质量,中端的价格抢占市场。

未来5-10年,本土品牌逐步崛起,国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌,佰草集、韩束、百雀羚、珀莱雅等本土品牌存在大量的发展机会。


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